Patterns matter - mehr als man denkt
Wenn wir über Marken sprechen, denken viele zuerst an Logos, Farben oder Claims. Was dabei oft unterschätzt wird, sind Patterns, also Muster.
Dabei sind sie überall. Und genau DAS ist ihre Stärke:
Patterns wirken nicht laut. Sie erklären nichts. Sie wiederholen sich einfach und bleiben dadurch hängen.
Sie sorgen dafür, dass sich eine Marke vertraut anfühlt, noch bevor man sie bewusst wahrnimmt. Ob auf Packaging, in Apps, auf Social Media, im Store oder bei Events: ein gutes Pattern schafft Zusammenhalt über alle Touchpoints hinweg, auch dort, wo ein Logo zu viel wäre.
Was Patterns leisten können:
Sie erhöhen die Wiedererkennbarkeit.
Sie transportieren Markenwerte über Form, Rhythmus und Struktur.
Sie schaffen Konsistenz, ohne langweilig zu werden.
Sie geben Orientierung, visuell und emotional.
Geometrisch, organisch, verspielt oder reduziert: Jedes Pattern erzählt etwas über die Haltung einer Marke. Und je öfter wir etwas sehen, desto vertrauter wird es. Vertrauen entsteht oft leise.
Die besten Patterns sind nicht dekorativ. Sie haben Bedeutung. Sie sind Teil der Markenstory, abgeleitet aus Produktdetails, Herkunft oder Haltung.
Kurz gesagt: Patterns sind kein Beiwerk. Sie sind ein Brand Code. Und manchmal genau das Element, das aus einer Marke ein Gefühl macht.
