Um die vielfältige Museumslandschaft Dortmunds einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, wurde die Kampagne „Eintritt frei“ initiiert. Seit Januar 2019 ist der Eintritt in die Dauerausstellungen der städtischen Museen kostenfrei.

Wir haben ein markantes, visuell minimalistisches Konzept entwickelt, das die kulturelle Vielfalt der Dortmunder Museen auf einen Blick erfahrbar macht. Im Mittelpunkt steht ein schwarz-weißes typografisches Erscheinungsbild, das Seriosität und Klarheit vermittelt, während das zusätzlich eingesetzte Magenta als markantes Highlight die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche lenkt: den kostenfreien Eintritt in die verschiedenen Museen. Durch die konsequente, crossmediale Anwendung des Designs in allen Medien wird die Kampagne auf allen Kanälen sofort erkennbar und erzeugt eine hohe visuelle Präsenz.

Der Mehrwert dieser Gestaltung liegt in der Steigerung der Wiedererkennbarkeit der städtischen Museen und der Förderung der Besucher:innenbindung. Mit der Kampagne „Eintritt frei“ wird die kulturelle Vielfalt Dortmunds hervorgehoben und ein niederschwelliger Zugang zu Bildung und Kultur ermöglicht.

Creative Direction: 
Art des Hauses

Art Direction:
André Maaßen